Google har nyligen publicerat nya riktlinjer för hur AI-genererat innehåll ska hanteras i sökresultat. Riktlinjerna bekräftar vad många experter inom SEO hävdat under en tid: det spelar ingen roll vilken teknik som används för att skapa innehåll, så länge det tillför värde för användarna och inte försöker manipulera sökmotorn.
Googles tydliga ställningstagande gör att SEO-experter nu behöver fundera över hur de ska förhålla sig till AI inom sitt arbete. Några viktiga punkter att överväga är samspelet mellan Google och AI-teknik, risker och begränsningar vid användning av AI för innehållsskapande samt vilka färdigheter SEO-experter behöver utveckla för att anpassa sig.
Google och Microsoft Bing använder redan AI-teknik för att förbättra sökresultat, och det var förväntat att AI även skulle användas för att skapa innehåll när tekniken blev mer tillgänglig. Båda sökmotorerna strävar efter att vara ansvarsfulla när det gäller att hantera AI-genererat innehåll.
Om AI används för att skapa värdefullt innehåll kommer Google inte att penalisera sajter som publicerat AI-genererat innehåll. Problemet är dock att det kan vara frestande att använda AI på fel sätt. Verktyg som ChatGPT är utmärkta hjälpmedel, men de kräver att människor använder dem på rätt sätt och skapar nyskapande innehåll.
Det är oklart vad Googles eventuella påföljder skulle innebära för dem som använder AI på felaktiga sätt. Kommer det att bli manuella straff, ändringar i algoritmer eller risk för att oskyldiga sidor drabbas?
En annan viktig fråga är huruvida AI-genererat innehåll behöver märkas ut. Google rekommenderar att man ”överväger” att lägga till en sådan märkning, vilket skapar osäkerhet hos marknadsförare.
Vi pratar med Daniel Wellingford, som arbetar med SEO och media för att förstå vad den nya eran betyder för SEO-experter.
– För att anpassa sig till den nya eran av AI-genererat innehåll bör SEO-experter lära sig att skapa värdefulla input för AI-verktyg, säger han.
– Det är viktigt och kommer bli ännu viktigare att ge bra källinformation när man skapar innehåll. Det kan vara allt från nyckelord till innehållsidéer. Jag skulle också föreslå att man använder sina unika färdigheter och forskning för att göra innehållet så unikt och värdefullt som möjligt.
Ett flertal andra experter som vi talat med säger att det kommer bli viktigt att förstå
användarpsykologi och behov och använda dessa insikter för att skapa nyanserat och värdefullt innehåll.
AI-tekniken erbjuder en möjlighet för skickliga skribenter och marknadsförare att sticka ut från mängden, särskilt om de kan använda AI för att skapa ett starkt grundmaterial och sedan bygga vidare på det med sina egna unika färdigheter och insikter.
Att använda AI för att skapa användbart innehåll kommer att vara en viktig del av framtidens SEO-landskap. De som snabbt lär sig att behärska AI-verktyg och förstå dess begränsningar kommer att vara bättre rustade att navigera i en föränderlig digital miljö.
Google har ännu inte kommit med en definitiv ståndpunkt i frågan. Det viktigaste är dock att skapa värdefullt innehåll för användarna, oavsett om det skapas med hjälp av AI eller inte. För SEO-experter innebär detta att de måste anpassa sig till AI-tekniken och utveckla nya färdigheter och strategier för att fortsätta skapa engagerande och högkvalitativt innehåll.
