En ny rapport från DoubleVerify (DV) och IAB Europe visar att endast 30% av annonsörer och publicister i Europa och Storbritannien har full synlighet över vilka annonseringspositioner deras annonser visas på. Även när intresset och investeringarna i Connected TV (CTV) fortsätter att växa snabbt, avslöjar den nya rapporten att annonsering på CTV hämmas av brist på transparens och behovet av mer omfattande kontroller när det gäller sambandet mellan annonser och redaktionellt innehåll.
Endast 30 procent av annonsörer och publicister har total transparens gällande CTV
I studien, som genomfördes i Europa och Storbritannien, framgår det att endast 30% av annonsörerna och utgivarna har full synlighet över CTV-annonsernas placeringar, medan 27% inte vet om deras reklammeddelanden är lämpliga för programmen där annonserna placeras.
I en tidigare undersökning utförd av DoubleVerify avslöjades att en tredjedel av intrycken samlas in i CTV-miljöer med avstängd TV, någonting som förvärrar problemet med annonsbedrägerier som tredubblats från 2020 till 2022. Medan köpverifieringar för CTV alltmer betraktas som stöd för kvalitetsresultat, har endast 37% av annonsörerna och 41% av publicisterna skydd mot bedrägerier. På liknande sätt verifierar endast 44% av annonsörerna och 39% av publicisterna om deras annonser har visats eller inte.
Transparens fortfarande en utmaning – fortsatt optimism
Trots att transparensen fortsatt är en utmaning finns det en tydlig optimism kring CTV, med 95% av annonsörerna och 89% av publicisterna som tror på adresserbarheten och handlingsmöjligheterna som stora nyckelfördelar. För annonsörer är CTV en bra kanal för att nå ut till och utöka den nåbara publiken, speciellt jämfört med traditionell TV. Hälften av respondenterna i undersökningen (51%) nämnde skala som en av sina huvudprioriteringar. Även om kostnad per intryck på CTV vanligtvis är högre än på andra digitala kanaler, ser 51% av annonsörerna investeringen i CTV också som ett sätt att optimera kostnaderna jämfört med traditionell TV.
För publicister finns ett stort fokus på möjligheten att erbjuda marknaden ett högkvalitativt erbjudande och en kvalificerad publik. 51% av publicisterna som svarade på undersökningen uppgav att huvudprioriteringar är att övertyga nya partners att börja annonsera på CTV. När det kommer till integration av CTV i mediemixen är samarbetet mellan annonsörer och publicister avgörande för att optimera reklameffektiviteten, enligt forskningsförfattarna.
Trots att det råder en brist på transparens som hindrar tillväxten inom annonssektorn och ökar risken för annonsbedrägerier råder det en stark optimism kring CTV. För att maximera potentialen för CTV-annonsering krävs det dock att branschen arbetar tillsammans för att öka transparensen och implementera mer omfattande kontroller för att säkerställa annonskvalitet och effektivitet.
Johan Liden och Björn Bigander, marknads- och säljansvariga i Norden på Quantcast.
