Volkswagen Sverige navigerar nya vatten inom digital marknadsföring genom att integrera Connected TV (CTV) i sina strategier. Med ambitionen att stärka sitt varumärke och öka trafiken till sin webbplats, har företaget testat nya kampanjvägar som använder avancerad teknologi och AI.
Digital marknadsföring i förändring
I takt med att mediabranschen utvecklas, står Volkswagen inför utmaningen att utnyttja nya reklamkanaler effektivt trots begränsade budgetar. Petter Mååg, med över två decenniers erfarenhet, leder satsningen på CTV, en plattform som kombinerar traditionell TVräckvidd med digital reklams precision.
Effekter av en ny strategi
– CTV erbjuder möjligheter att nå publik vi tidigare missat med vanlig displayannonsering. Våra CTV-kampanjer har gett ökad trafik och fler förfrågningar än någonsin tidigare, berättar Petter Mååg. Kampanjen som genomfördes under våren visade sig vara en av de mest framgångsrika i företagets historia, vilket understryker potentialen hos CTV.
Varför CTV?
Petter förklarar valet av CTV med dess förmåga att finjustera frekvens och kvalitet på kommunikationen mer kostnadseffektivt än traditionell TV. – Med CTV kan vi även vara mer flexibla och snabbt anpassa kampanjer, vilket är avgörande i en snabbt föränderlig digital landskap, tillägger han.
Utmaningar och möjligheter på svenska marknaden
Trots framgångarna med CTV i Sverige ligger landet efter jämfört med större europeiska marknader som Tyskland och Frankrike, där CTV-inventarierna är mer utbredda. Detta kräver ofta att svenska kampanjer kombineras med andra format för att uppnå önskad effekt.
Framtiden för digital reklam
Quantcast, en av Volkswagens mediepartners, bekräftar att utvecklingen inom CTV accelererar och att det snart blir en central del av många företags digitala strategier. – Att investera i CTV blir allt viktigare när fler varumärken ser dess värde, kommenterar Petter Mååg.
Volkswagen ser stor potential i att fortsätta utforska och leda vägen för digital marknadsföring genom innovativa lösningar som CTV, och positionerar sig för att möta framtiden med en robust och anpassningsbar strategi.
