43 procent av unga svenskar väljer sociala medier som sin primära nyhetskälla. Samtidigt ökar oron för falska nyheter och manipulerat innehåll, visar en ny undersökning från Deloitte.
Sociala medier dominerar bland unga
Enligt Deloittes rapport Digital Consumer Trends 2024 – the Scandinavian Cut har sociala medier blivit den främsta nyhetskällan för unga svenskar mellan 16 och 24 år. 43 procent av de unga prioriterar sociala medier framför digitala nyhetskanaler (40 procent), tv (38 procent) och radio (22 procent).
Plattformarna som används mest för nyheter i denna grupp är:
- Instagram (67 procent)
- TikTok (61 procent)
- YouTube (36 procent)
- Snapchat (22 procent)
Generationsskifte förändrar medielandskapet
Undersökningen visar en tydlig generationsklyfta när det gäller nyhetskonsumtion. Medan unga främst får sina nyheter via interaktiva plattformar, fortsätter äldre att föredra traditionella medier.
- Tv-nyheter är populärast i åldern 65-75 år (45 procent)
- Digitala nyhetskanaler toppar hos 35-44-åringar (61 procent), men minskar därefter i popularitet
– Generationsklyftan innebär en strategisk utmaning för medieföretagen. Efterfrågan på nyheter både i traditionella och digitala kanaler kräver att resurser fördelas effektivt och att innehållet anpassas för flera plattformar. Samtidigt måste mediehusen förbereda sig på en gradvis minskning av traditionellt tv-tittande, säger Jonas Malmlund, partner på Deloitte.
Falska nyheter en växande utmaning
40 procent av svenskarna uppger att de allt oftare utsätts för falska nyheter. Problemet är särskilt påtagligt i Norden och ökar i hela Europa.
De yngsta målgrupperna känner sig mest exponerade:
- 41 procent i åldern 16-24 år
- 43 procent i åldern 25-34 år
Exponeringen minskar sedan i takt med att äldre generationer använder sociala medier i mindre utsträckning.
– Teknikföretagen har ökat sina insatser för att bekämpa deepfakes och manipulerat material. Nya verktyg används för att identifiera AI-genererat innehåll i realtid, men det är avgörande att dessa lösningar utvecklas i samma takt som desinformation sprids, säger Jonas Malmlund.
Om undersökningen
Digital Consumer Trends 2024 – the Scandinavian Cut analyserar digitala trender bland användare i Sverige, Norge och Danmark. Årets rapport bygger på svar från 4 200 respondenter, varav 2 100 i Sverige.
