I en ny digital satsning låter Toyota den gotländska profilen och tidigare Sveriges mästerkock-vinnaren Gabriel Jonsson visa upp vardagen med elbilen bZ4X. Genom en serie i tre delar på YouTube får tittarna följa med på en vinterresa genom Gotlands landskap, där fokus ligger på praktisk användbarhet, laddning och lokalproducerade råvaror.
Kampanjen, som är ett samarbete mellan Toyota, T&P och We Are Era, bryter mot traditionell bilreklam genom att låta en välkänd kreatör bära hela konceptet. Syftet är att avdramatisera elbilslivet och visa hur tekniken, apptjänster och laddinfrastruktur fungerar i ett naturligt och ibland utmanande sammanhang under de svenska vintermånaderna.
Gabriel Jonsson, som driver den populära YouTube-kanalen ”Ett gott land” med närmare 80 000 prenumeranter, använder i serien den uppdaterade Toyota bZ4X för att besöka lokala producenter. Målet med resan är att samla ingredienser till en ny signaturrätt, samtidigt som bilens funktioner och MyToyota-appen integreras i berättandet.
Elbilslivet i praktiken
För Toyota handlar kampanjen om att nå ut med ett budskap om pålitlighet. Linda Carlander, Senior Event & Marketing Manager på Toyota Sweden, menar att det är viktigt att visa helheten.
– I denna kampanj för den kraftigt uppdaterade bZ4X vill vi visa hur elbilslivet fungerar i praktiken. För många handlar det om en vardag där bilen ska vara pålitlig och enkel att leva med, oavsett väder eller avstånd. Där är både bilen, MyToyota-appen och laddningsinfrastrukturen en viktig del av helheten.
Kreatörsdrivet format bryter ny mark
Att integrera en YouTubers befintliga format i den digitala annonseringen är ett strategiskt val för att skapa högre trovärdighet. Erika Nylén, Senior Client Manager på We Are Era Nordics, ser positivt på att bilbranschen vågar prova nya vägar.
– Att låta en kreatör bära ett helt koncept är fortfarande ovanligt i bilkategorin. Det är kul att se att Toyota integrerar ett kreatörsdrivet format i sin digitala annonsering. Det ger oss möjlighet att visa det elektrifierade erbjudandet i praktiken, i ett naturligt sammanhang.
Utöver de tre huvudavsnitten på YouTube rullar kampanjen även som kortare annonsformat i sociala medier. Genom att kombinera Gabriels passion för mat och hantverk med modern fordonsteknik hoppas Toyota nå en bred målgrupp som värdesätter både funktion och livskvalitet.
