Instagram testar just nu en ny funktion som låter kreatörer låsa Reels bakom en hemlig kod – som användare kan lista ut med hjälp av en ledtråd. Det öppnar upp för ett nytt, mer interaktivt sätt att engagera följarna på.
Funktionen liknar tidigare verktyg som låsta Stories, men har nu en tydligare gamification-aspekt där användarna måste knäcka en kod för att få tillgång till innehållet. Instagram har börjat testa funktionen på sitt officiella Design-konto, där ett Reel nyligen publicerades med ledtråden: “first # in the caption”.
För att se videon behövde användaren skriva in det första hashtag-ordet i bildtexten – som i det här fallet var #Threads. När rätt kod anges, låses innehållet upp och visar ett hemligt budskap – i det här fallet att Design-teamet nu har en egen profil på den närbesläktade plattformen Threads.
Ett nytt sätt att interagera med fans
Funktionen kan öppna upp för en rad nya användningsområden – särskilt för varumärken och kreatörer som vill skapa exklusivt innehåll eller bygga upp engagemang genom tävlingar och interaktiva gåtor.
Det skulle till exempel kunna användas för produktlanseringar, hemliga erbjudanden eller community-drivna kampanjer där de mest engagerade följarna belönas med förhandsinformation eller unikt innehåll.
Liknar tidigare funktioner
Instagram har tidigare testat liknande funktioner – bland annat verktyget Reveal, där följare måste skicka ett direktmeddelande för att låsa upp en dold Story. Den nya Reels-funktionen är dock tydligare spelifierad, och kan bli ett kraftfullt verktyg för att både öka räckvidd och lojalitet.
Det är ännu oklart när – eller om – funktionen kommer att rullas ut brett. Testet pågår för närvarande i begränsad omfattning.
